“诚信兄弟”谈白酒发展相信“四个力量”

“诚信兄弟”谈白酒发展相信“四个力量”

上世纪80年代中期到后期，大家都在讨论一个问题，白酒产业是否已进入夕阳产业。但是今天看来，它不仅没有衰落，反而发展得越来越好。特别是自 2003年以来，白酒产量从低谷期的310万千升，发展到2011年超过1000万千升，几年时间里，其数量和价格都实现了快速增长。由此可见，白酒产业进入了发展的朝阳期，因此有理由对整个白酒行业充满了信心。

　　相信市场的力量 近几年，白酒业飞速发展，是市场力量的结果;白酒价格上升，是市场供求关系发生了变化。今天我们讨论了白酒的属性，其中包括情感的属性。白酒不像“柴米油盐”，它不是消费者日常生活的必需品。白酒价格上涨，既有供求关系的原因，又有品牌的原因，还有情感需求的原因。消费者对价格的需求是多方面的，为什么国外的一些洋品牌这么受消费者追捧，例如 LV，实际上它的价格与成本并不成正比，很多时候是情感因素在带动产品价格的变化。

　　我们要相信市场的力量。不管有什么因素，对于行业的发展我们都要有信心。这些年，影响经济发展的因素很多，但是中国经济依然保持着较快的发展。

　　相信时代的力量 随着时代的变迁，中国的名片由丝绸、瓷器演变成茶叶，并还在不断变化着。改革开放以来，中国在国际舞台上的地位不断提高，这必然会把中国文化传播出去。现在看来，未来能代表中国走出国门，具有文化元素影响力的产品，位居第一的很可能是中国的白酒。白酒经过数千年的传承,其消费本质已转变为情感交流与社会交往的“润滑剂”。通过酒桌上的推杯换盏，促进了人与人之间的交流，并通过交流传递文化。所以，时代的特性在当今更加明显。相信时代，一个重要的因素是中国经济的可持续发展。白酒的高速发展与经济的高速发展密不可分，从2004年到现在，中国的GDP分别超越德国、日本，而近几年中国白酒的发展与经济成长速度也成正比。所以，中国已经进入高速发展时代并将持续下去。中国白酒进入朝阳发展不以人的意志为转移，随着中国国际地位的提升，必然会带动中国白酒走向世界。只有当一个产品走向世界，进入大循环的时候，它才能形成具有影响力和可持续性的发展。当白酒的发展融入到国际循环之后，其成长是可以预期的。

　　相信品牌的力量 中国白酒，品牌和产品的力量是巨大的。所以才有茅台、五粮液和泸州老窖、汾酒、洋河等品牌的经久不衰，才能够经得起历史的检验。

　　相信领袖企业的力量 相信领袖企业的力量。既有国内市场的基础，又有国际市场的机遇，中国白酒真正进入了朝阳期，这与现在中国在国际市场上的地位是对等的。

　　品牌需要广告支撑 品牌的力量需要不断注入新的元素。现在大家都在谈论酒的广告比较多，但广告多也是因为企业的需要，企业需要提高品牌影响力，巩固品牌影响力的良性发展。

　　白酒产业依然是朝阳产业 和中国经济高速发展相一致，中国在国际市场上也已进入一个持续发展阶段。而国内市场，居民收入增长不可逆转。我们又非常清楚酒是精神文化的消费品，在整个生活中随着恩格尔系数的变化，酒的消费占比的提高也是符合消费规律的，所以国内市场按消费规律将持续增长。中国白酒走向国际市场有着很好的未来，白酒已进入发展的朝阳期。