2016酒博会：茅台引领白酒企业积极转型

 　　3月19日于泸州举办的2016中国国际酒业博览会开幕式暨国际酒业发展论坛吸引了来自25个国家和地区的700多家企业参会，全省规模以上白酒企业近350家，在展览面积和企业数量上均比上届大幅增长。贵州茅台集团更是派出以党委书记、总经理李保芳率领的多名集团高管组成的70多人代表团赴泸州参会。据悉，这是近年来,贵州茅台集团派出的规模最大、规格最高的参会队伍，也可窥见中国白酒企业与国外酒企交流合作的迫切意愿，以及白酒行业持续健康发展的良好态势。

　　中国国际酒业博览会至今已历经八载，知名度和影响力不断提升，已成为促进国内外酒业界交流、学习、合作的重要平台，也是帮助酒企把握产业发展动向，大力推进改革创新，加快白酒行业转型升级的重要契机。现如今，全球经济复苏艰难、国内经济下行压力逐渐加大，加上产能过剩、结构失衡，以及随着网络的普及，“互联网+”理念的提出，大数据时代的来临，消费者习惯的改变，令中国的白酒行业面临持续性的深度调整。面临新的挑战，如何转型成为白酒企业首要问题。

　　“变，就是要跳出茅台看茅台，跳出茅台想茅台。转，就是要依托创新，突破制约发展的一个个瓶颈。”茅台集团党委书记李，总经理保芳说。

　　众所周知，消费者是企业生存发展的土壤，消费者需求是企业创新的动力源泉，只有深入了解消费习惯和消费需求的变化，把握大环境下消费趋势的转变，才能做到精准营销，把握市场。贵州茅台在近几年白酒行业深度调整期，建立了一整套以市场、顾客和粉丝为中心的“九个营销”体系，创新营销方法，依托“互联网+”和大数据，整合线上线下资源，实现销售的扁平化。不断提升服务水平，健全和完善市场服务体系，为消费者提供超值服务、亲情服务和便捷服务。加强新产品开发“一站式”服务。进一步完善物流配送体系。

　　处在深度调整期的白酒行业，今年已迎来“十三五”开局之年，进入转型发展的关键时期。茅台近三年的逆势上扬，2016年的“开门红”，一直给行业注入强有力的强心剂。据不完全统计，今年以来，茅台集团的产品销量和销售额同比分别增长了54%和70%，出现了量价齐升的可喜景象。“十二五”期间，茅台集团业绩也颇为亮眼，企业资产总额增长3.19倍，资本保值增值率均在121%以上，净资产收益率均在20%以上，实现白酒产量39.5万吨，较“十一五”增长92%，给正在爬坡的中国白酒行业树立了信心。

　　面对“十三五”，白酒企业正在以更开放的眼光拥抱世界，正如贵州茅台集团董事长袁仁国所说，“我们要以世界的眼光和全球的高度，来看待未来中国酒业的发展”。我们也期待中国酿酒业能尽快迎来一个新的黄金时代。